近年来，受国潮风潮的影响，国产运动服饰品牌受到越来越多年轻消费者的关注。一方面，国产品牌确实“物美价廉”，往往不到百元就能买到一双高性价比的运动鞋。同时，各大品牌铺天盖地的广告营销也大大增加了不少人的购买欲望。

曾几何时，借助篮球明星迈克尔·乔丹的明星效应，很多球迷都会效仿，购买与自己偶像同名的球鞋。但失去明星光环、更名为中桥体育后，是否还能获得与以前一样的曝光度？

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与领先竞争对手有明显差距

中桥体育股份有限公司（以下简称中桥体育）成立于2000年，公司主营运动鞋、运动服饰及运动配件的设计研发、生产和营销，在很多消费者心目中，或许“千岛体育”才是中桥体育比较知名的品牌。

如果深入探讨中桥体育的更名事件，就不得不提到该公司与美国NBA篮球运动员的商标纠纷。

据中桥体育此前向上交所提交的招股说明书显示，2012年10月，乔丹体育对当时在中国合法注册的79件注册商标提起诉讼，请求商标评审委员会以“诉争商标是以不正当手段取得注册的，诉争商标是具有其他不良影响的标志”为由，裁定撤销上述79件注册商标。

2012年至2022年3月，这场激烈的姓名权纠纷以乔丹体育停止使用“乔丹商标”而告终。同时，对于争议超过五年的涉及乔丹的商标，需要注明与篮球运动员迈克尔·乔丹（）没有任何联系，才能消除这种联系。

事实上，企业名称的更改很可能对品牌形象、市场定位、消费者认知等产生一定的影响，而没有了同名篮球运动员的加持，中桥体育自身的成绩还有多大的竞争力？

在淘宝网上，中桥体育运动鞋价格主要集中在100-500元价位区间，热销款价格在200元左右。或许受双十一消费热情影响，中桥体育运动鞋很多尺码都处于缺货状态。

旗舰店除了运动鞋，还售有卫衣、外套、运动裤、运动套装等，价格从百元到三百元不等。最贵的跑鞋乔丹飞鹰格纹旗舰马拉松全掌碳板竞速减震跑鞋，券后售价889元，单价也只是中高端。相比动辄上千元的国外品牌运动鞋，中桥体育显然更偏向平价市场。

不过，尽管具备价格优势，但中桥体育在销量和市场份额上仍然较为有限。

据淘宝数据显示，今年双十一运动鞋销量前三的品牌分别是NIKE、安踏，其中，销量和销售额最高的品牌是Nike，销量达1.8亿双，销售额达70亿元；而安踏销量分别为1.3亿双和0.8亿双，销售额分别为50亿元和30亿元。

从现有的数据我们知道，2021年双十一期间，淘宝直播累计销售额突破1000万+。

根据此前披露的数据，2022年上半年，中桥体育销售鞋款1710万双；2021年全年，公司销售鞋款3253万双。中桥品牌与头部竞争对手之间仍有较大差距。

目前，国内体育用品行业竞争激烈，知名体育用品品牌包括NIKE、安踏、李宁、特步、361度、匹克、PUMA等，其中安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）、361度（01361.HK）均已在香港上市。

从营收规模来看，2020年至2022年上半年，中桥体育分别实现营收49.28亿元、59.31亿元、30.99亿元。

同期，安踏体育分别实现营收355.12亿元、493.28亿元、259.65亿元；李宁分别实现营收144.57亿元、225.72亿元、124.09亿元；特步国际分别实现营收81.72亿元、100.13亿元、56.84亿元；361度分别实现营收51.27亿元、59.33亿元、36.54亿元。

换言之，从规模上看，中桥体育的业绩规模更接近361度，且明显弱于安踏体育、李宁和特步国际。

此外，由于运动服饰行业的特性，品牌门店数量也是公司核心竞争力的重要指标。截至2022年6月底，中桥体育拥有品牌门店6269家，而同期安踏、李宁、特步国际及361度分别拥有门店9223家、7112家、6251家及5366家。从门店数量来看，中桥体育略高于同期的特步和361度。

资深品牌管理专家、创始人程伟雄对港商观察表示，中桥体育目前的价格比较优廉，对于下沉市场来说还可以，但如果价格低廉而没有品牌效应，就很容易被模仿和超越。

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发言人涉违约纠纷

为了进一步提升品牌影响力，中桥体育在自身营销上也下了很大功夫。

据官网介绍，中桥体育的品牌大使包括祝绪丹，篮球运动员凯尔登·约翰逊、吴前、孙铭徽，马拉松运动员凯尔文·基普图姆、李美珍、杨成翔，田径运动员夏思宁。

公开资料显示，2020年至2022年上半年，中桥体育销售费用分别为3.33亿元、2.44亿元、3.31亿元、1.85亿元，三年六个月合计销售投入达10多亿元。

值得一提的是，此前中桥体育曾因代言人穿竞争品牌球鞋违约事件陷入争议。

据了解，2023年4月21日，伦敦马拉松赛前新闻发布会上，身兼中约瑟夫体育品牌代言人的运动员凯尔文·基普图姆身穿耐克品牌服装亮相新闻发布会，显然此举与品牌代言人的身份不符。

4月23日，中国体育发布公告称，肯尼亚运动员基普图姆作为公司品牌代言人，违反了双方合作协议，严重损害了公司合法权益和品牌声誉，公司保留对代言人违约行为追究法律责任的权利。

对于此次违约事件，网友们更多站在中桥体育这边，不少网友表示支持中桥维权、支持国货，毫无合同精神，应该承担法律责任。同时也有人表示，跟Nike也有合约，违约事件更像是两个品牌之间的博弈。

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收购茵宝能否成为第二增长极？

除了“ ”品牌之外，中桥体育也在业绩上寻找新的增长曲线。

2020年4月，乔丹体育（当时尚未更名）正式收购UMBRO品牌在中国的商标所有权并持有。据介绍，UMBRO是英国著名足球服饰品牌。交易价格为6250万美元，约合人民币4.5亿元。收购后，中桥体育获得其在中国全部业务的控制权。

从品牌定位来看，茵宝主要针对高端运动领域，在价格方面，茵宝的售价明显高于中侨品牌，热门运动鞋主要集中在400-500元区间，运动风衣主要集中在900元左右。

公开资料显示，2021年、2022年上半年，净利润分别为-1515.52万元、-1197.81万元；同期，茵宝中国净利润分别为45.14万元、-2.37万元。

程伟雄称，“其实乔丹品牌的知名度比安踏更有性价比。但相比其他竞争对手，中桥体育不仅要有低价的优势，还要调整现有的品牌溢价、品牌IP、研发能力和产品覆盖度。”

显然，茵宝是否“无法适应本土环境”，中桥体育能否成功上市、打开新局面，都需要时间来验证。