曼城成为全球最有价值足球俱乐部品牌，终结皇家马德里四年霸主地位

曼城足球俱乐部（增长 13% 至 15 亿欧元）超越皇家马德里足球俱乐部（下降 4% 至 15 亿英镑），成为全球最有价值的足球俱乐部品牌，创造了历史性里程碑。自新冠疫情爆发以来，曼城的品牌价值增长了 34%，目前创下历史新高。曼城也是排名中收入最高的足球俱乐部，这也是其位居榜首的关键因素。

皇马作为世界最强足球俱乐部品牌的主导地位不可动摇

除了计算品牌价值外，Brand 还通过平衡记分卡评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效来确定品牌的相对实力。根据 ISO 20671，Brand 对利益相关者权益的评估采用了来自欧洲、巴西、中国和美国的 10,000 多名足球迷的原始市场研究数据。

尽管皇家马德里在今年的排名中被曼城击败，但皇家马德里（下降 4% 至 15 亿欧元）再次成为最强大、价值第二高的足球俱乐部品牌。2022 年，品牌研究确定，西班牙豪门最有可能被球迷评选为“世界最佳俱乐部”。品牌实力是吸引球迷、球员、投资者、赞助商加入俱乐部的因素——通过更高的收入和价格获取商业价值——尤其是赞助活动、更高的增长和赞助商，从而降低与业绩不佳相关的收益风险。

西班牙足球俱乐部在 2023 年排名中继续表现强劲

在今年的排名中，西甲联赛的9个俱乐部品牌总品牌价值达42亿欧元，位居品牌价值和品牌强度第二位，仅次于英超联赛，英超有18个俱乐部品牌上榜，品牌价值总和达90亿欧元。

皇家马德里（增长 4% 至 14 亿欧元）排名第二，巴塞罗那足球俱乐部紧随其后。巴塞罗那的排名与 2022 年相同，位居第三。马德里竞技队（下降 5% 至 5.5 亿欧元）排名第 12 位，情况也是如此。在经历了一段时间的糟糕表现和财务困难之后，巴塞罗那似乎已经恢复了声誉，领先于位居第二的马德里竞技队和位居第三的劲敌皇家马德里队。尽管之前的品牌全球认知研究显示巴塞罗那的排名低于皇家马德里，但领先联赛可能会提升巴塞罗那在全球的声誉并在未来恢复球迷的忠诚度。

塞维利亚（增长 6%，至 1.89 亿欧元）也上升了 5 位，至第 25 位。比利亚雷亚尔上升了 4 位，至第 36 位。在西甲联赛中苦苦挣扎并多次更换教练后，他们在何塞·路易斯·门迪利巴的带领下找到了稳定，门迪利巴成功地重振了球队，进一步巩固了球队的国际声誉，俱乐部在欧洲比赛中取得了显著成绩，击败了英格兰和意大利豪门曼联和尤文图斯。

2023 年，西班牙再创佳绩，皇家社会 (1.34 亿欧元) 成为新晋品牌，位列第 37 位，而皇家贝蒂斯 (增长 31% 至 1.53 亿欧元) 上升 9 位至第 34 位，成为增长速度第三快的足球俱乐部品牌。该俱乐部在西甲联赛中排名第六（领先于排名第九的皇家贝蒂斯），希望通过斥资 7000 万欧元翻新体育场，进一步提升其品牌实力和全球知名度。此外，品牌还在其足球可持续发展指数中将皇家贝蒂斯排在第二位，比皇家马德里足球俱乐部高出一位。该俱乐部致力于提高人们对气候变化的认识，进一步提升了其在世界各地的良好声誉。

曼联超越对手利物浦升至第四名

曼联（上涨 9% 至 14 亿欧元）目前排名第四，领先于其传统对手利物浦（上涨 7% 至 14 亿英镑）。两家俱乐部自 2022 年以来都呈现出积极的品牌价值轨迹，最终超过了疫情前的价值。在经历了两个受到新冠疫情严重影响的赛季后，球迷们得以在 2022-2023 赛季重返体育场观看现场比赛，从而导致门票收入增加。

尤尔根·克洛普于 2015 年被任命为主教练，带领俱乐部取得了无与伦比的成功，使其成为该国最强大的球队之一。自 2022 年埃里克·滕哈格成为曼联主教练以来，俱乐部的声誉似乎已经恢复。红魔今年在联赛杯上战胜纽卡斯尔联队，这是他们六年来的第一个奖杯。

伦敦的三支足球俱乐部进入前十，其中品牌价值增幅最大

阿森纳（品牌价值上涨 14% 至 9.06 亿欧元）在今年的榜单中排名第 8，比 2022 年上升了两位。对新球员的投资（阿森纳在 2022 年夏天从曼城签下了加布里埃尔·热苏斯和奥列克桑德·津琴科）和加强他们在球场上的战术选择，以及米克尔·阿尔特塔的有效领导，都促成了枪手本赛季的强劲表现，他们在 5 月 3 日以 3-1 战胜切尔西后登上英超积分榜榜首。尽管最终被曼城超越，但阿森纳获得亚军的成绩还算不错，但也创下了在联赛榜首停留天数最多但最终未能夺冠的尴尬纪录。此外，他们作为联盟中最年轻的球队的地位让主要利益相关者对球队的光明未来充满希望。

尤文图斯排名下降，而其他意大利俱乐部的品牌价值正在迅速增长

凭借球场上的历史性成功和庞大的全球球迷基础，总部位于都灵的尤文图斯 (-10% 至 6.3117 亿欧元) 继续成为意大利最有价值和最强大的足球品牌。然而，该俱乐部的品牌价值今年受到了影响。一系列低收益的投资和关键球员的流失，包括克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在加盟三年后于 2021 年离队，使得尤文图斯俱乐部签约新球员的资源有限。展望未来，尤文图斯最近因不规范的转会交易被扣除 10 分，导致 2022-23 赛季意甲排名大幅下降，从第 2 位降至第 7 位。因此，尤文图斯下赛季将无法参加欧洲比赛。

巴黎圣日耳曼超越拜仁慕尼黑，而只有三家法国俱乐部进入前 50 名

巴黎圣日耳曼（增长 10% 至 11 亿欧元）上升一位至第六位，超过 2022 年竞争对手拜仁慕尼黑（下降 1% 至 11 亿美元），后者排名第七。巴黎圣日耳曼目前是法甲排名第一的球队，在 2022 年世界杯之后获得了全球认可和人气，在这场历史性的决赛中，年轻天才基利安·姆巴佩和足球传奇人物莱昂内尔·梅西正面交锋。梅西、姆巴佩和内马尔这三人强大且广受认可，巩固了巴黎圣日耳曼在足球界及其他领域的标志性地位。

德国是仅次于英国的第二大俱乐部数量国，而德甲联赛的品牌价值则持续下滑

德国今年的排名中上榜的俱乐部多达 10 支，令人印象深刻。其最强大、最有价值的俱乐部品牌拜仁慕尼黑以第七名的成绩进入前十名。尽管 2022-2023 赛季开局创下纪录，但该队面临着来自其他德国俱乐部日益激烈的竞争。他们在德甲联赛中仅次于多特蒙德（上涨 5% 至 5.42 亿欧元，排名第 13），而拜仁最近首次被 RB 莱比锡击败（下跌 9% 至 2.2246 亿欧元，排名第 19）。尽管如此，拜仁出色的人才库、全球声誉和受欢迎程度仍然无可争议，该俱乐部在全球拥有忠实而忠诚的粉丝群。

弗拉门戈排名第50位，成为榜单上唯一一家非欧洲足球俱乐部

弗拉门戈 (下跌 3% 至 9354 万欧元) 从 2022 年的第 49 位跌至 2023 年的第 50 位。尽管人们对这支来自巴西的球队寄予厚望，但该队在 2 月份的 2023 年国际足联俱乐部世界杯上输给了沙特阿拉伯，令人失望。尽管如此，这家巴西俱乐部在品牌实力指数 (BSI) 排名中的表现仍然喜忧参半，仅下降一位至第 16 位。这一强劲的成绩表明，由于巴西国家足球文化的成功和丰富的遗产，该俱乐部在全球享有良好的声誉。

Brand是全球领先的品牌估值与咨询公司，致力于搭建品牌与企业财务表现之间的桥梁。公司总部位于伦敦，在全球20多个主要经济体设有分支机构，中国总部位于北京。Brand每年发布“年度全球足球俱乐部品牌价值50强榜单”，囊括了年度全球品牌估值最高、品牌评级最强的50支足球俱乐部，报告深度解读了今年所有入围足球俱乐部品牌的资产发展状况和未来趋势。凤凰网作为独家受邀媒体，公布了榜单。