一时间，各种关于“巴黎”的故事在网友中口口相传。 “梅西效应”下，巴黎圣日耳曼的球衣被卖断货，成为球迷中又一时尚单品。

但球迷们可能不知道的是，作为传统体育领域的知名俱乐部，巴黎圣日耳曼近年来在电子竞技方面也非常活跃。

那么，巴黎圣日耳曼的经验给其他跃跃欲试的俱乐部带来了哪些教训呢？ 这些足球俱乐部加速电竞布局的背后有何计划？

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巴黎的电子竞技冒险

早在2016年10月，巴黎圣日耳曼主席在主场举行的新闻发布会上宣布PSG电竞俱乐部正式成立，并签下了当时著名的FIFA电竞选手阿格和高级别新秀达Xe。 从符合自身属性的FIFA电竞开始，PSG踏上了电竞之旅。

随后，DaXe在第三方赛事电子竞技世界杯（ESWC）中夺得FIFA冠军； 莱吉亚杯是一项由电子竞技队伍参加的赛事，阿格在该赛事中击败沙尔克04选手登顶。 PSG电子竞技俱乐部成立不久，就获得了多个冠军。 良好的开局让巴黎圣日耳曼充满了野心。

DaXe 作为巴黎圣日尔曼球员赢得冠军

他们选择与热门电子竞技项目《英雄联盟》一起发力，将品牌影响力扩展到足球圈之外。 众所周知，自从2014年被卡塔尔收购后，他们就成为了“不缺钱”的代名词。 但这一次，巴黎圣日尔曼似乎不够高调，他们选择收购了一支乙级联赛球队。

尽管他们组建了一支纸面上相当不错的团队，但事情却出乎他们的意料。 他们的队伍在S7春季赛失利，未能成功晋级欧洲冠军联赛（当时称为EU LCS）。 四名主力也在此时宣布离队。 在经历了糟糕的夏季赛后，PSG 宣布解散英雄联盟部门。

PSG英雄联盟赛区负责人

LEC计划在S8进行联盟改革。 对于巴黎圣日耳曼来说，购买席位和组队并不困难。 然而PSG今天选择退出最热门的电子竞技赛场之一，着实引发了不少质疑。 PSG给出的解释是，由于投入过多，继续运营会导致收支失衡，因此PSG放弃了LOL事业部。

难道巴黎圣日耳曼的品牌影响力只能局限于熟悉的领域吗？ 当然不是，他们开始把目光投向亚洲市场。

2018年10月18日，PSG.LGD FIFA战队成立

2017年或许是巴黎圣日耳曼新布局的分水岭。 今年2月，法国足协和法国足球职业联赛宣布在中国设立联合办事处。 此前在中国市场并未取得太大成绩的巴黎圣日耳曼此后频频释放合作信号。 也正是在这一年，中国电竞市场整体增长再次加速。

2018年3月，巴黎圣日耳曼正式宣布与国内体育营销公司合作后，建立足球中心等在自己熟悉的领域发力的方式已经不能满足巴黎圣日耳曼的扩张需求。 如何快速建立中国粉丝的情感共鸣，拥有年轻流量池的电子竞技再次成为巴黎圣日耳曼的选择。

一个月后，巴黎圣日耳曼在介绍俱乐部针对中国市场的行动和计划的新闻发布会上宣布将与LGD.DOTA2战队达成为期两年的战略品牌合作伙伴关系，而该战队正式更名为PSG.LGD。

LGD的DOTA2战队名气很大。 作为国内最受欢迎的队伍，PSG与LGD强强联手，进一步拓展PSG的电竞版图。 DOTA2项目的背后是一个更受欢迎的主流电子竞技团体。 不难看出，PSG正在打造一个电竞品牌。 ，吸引更多追随者的野心。

亚洲一直是巴黎圣日耳曼重要的海外市场。 法甲此前调整了巴黎圣日耳曼的比赛时间，亚洲球迷也可以在黄金时段观看精彩赛事。 PSG选择在新加坡设立亚洲办事处，旨在在亚洲获得全方位的品牌影响力。

电子竞技作为一项新兴运动，在亚洲乃至全球众多“Z世代”年轻人心中有着无与伦比的地位。 想要继续输出品牌价值的巴黎圣日耳曼自然会利用这股高速火箭。

去年6月，PSG再次踏上了《英雄联盟》的征服之旅。 近日，他们宣布与英雄联盟PCS（太平洋）赛区新晋冠军战队Talon达成合作。 合作方式与PSG.LGD类似。 新组建的PSG Talon将继续作为PCS战队参加比赛。 携手太平洋赛区，打通与东南亚电子竞技的联系，Talon是一支来自中国香港的战队，依然兼顾与中国粉丝的互动。

此外，游戏中还与《Brawl Stars》联动，限定皮肤和娱乐活动陆续到来。 足球元素之间的碰撞，将流行传播到更广泛的人群。

巴黎圣日耳曼球星加入 Brawl Stars

当然，巴黎大杯挑战赛的参与者不仅仅是巴黎圣日耳曼队的球迷，获胜者将获得巴黎圣日耳曼队的专属皮肤。 身着球衣的比赛角色也相当吸引球迷。 巴黎圣日耳曼官方微博下面的评论都是在讨论如何获胜。

如今，PSG电子竞技俱乐部已跨越《FIFA》品类、《DOTA2》、《英雄联盟》、《火箭联盟》等多个项目。 作为传统体育界最热衷探索电子竞技的俱乐部之一，巴黎圣日耳曼经历过成功，也不惧怕失败。

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进入电子竞技有多少个入口？

疫情席卷全球后，电子竞技承担起了满足人们对体育内容需求的重任。

西甲、德甲、中超等足球联赛都举办过有球员参加的电子竞技比赛，球迷们也饶有兴趣地观看。 能够如此迅速地做出反应，与各大俱乐部近年来在电子竞技领域所付出的努力密不可分。

德甲邀请电竞部门职业选手助阵

一般来说，足球俱乐部刚进军电竞领域时，在成立电竞部门后，通常都会选择从自己熟悉的“FIFA”电竞品类入手。 这样的例子并不少见。 巴黎圣日耳曼、曼城等国外俱乐部，以及广州富力、长春亚泰等国内俱乐部，都拥有自己的FIFA电子竞技队。

与此同时，不少俱乐部选择超越足球，直接对话非模拟体育的电竞项目，成为电竞世界的一员。 早在2014年，土耳其就组建了英雄联盟战队并成功夺得联赛冠军，并参加了2015年MSI赛事。

英雄联盟贝西克塔斯分区

除了自己组建之外，很多足球俱乐部都选择了收购的方式。 2016年，德甲劲旅沙尔克04收购了该队，成为欧盟LCS的一员。 虽然本赛季S04在LEC的表现并不亮眼，但此次收购也引起了电竞界和足球界的轰??动。

在S7突围中，费内巴切1907代表土耳其赛区进入16强，从名字就可以看出这支战队是费内巴切旗下的一支电竞战队，其前身是土耳其TNG战队。 费内巴切通过收购进入了大型国际电子竞技赛事的舞台。

也有不少足球俱乐部与传统电竞俱乐部联手。 品牌效应和多年的经验为合作提供了双重保险。 与EDG共同建设里昂（中国）并组队参加FIFA电子竞技赛事； 狼队与微博电竞的合作也类似。 看中中国电竞市场，不少国外足球俱乐部开始将电竞布局向中国倾斜，在中国建设电竞俱乐部。

以狼队为例。 2019年2月，正式成立。 在两年的发展过程中，已经成立了《FIFA》、《卡丁车赛车》、《PUBG》、《第五人格》和《使命召唤手游》五个赛区，涵盖了各种热门电竞项目。 就在近日，狼队宣布与北美老牌电子竞技队伍Evil合作。 双方将探索传统体育与电子竞技融合的新业务。

不难看出，足球俱乐部对电子竞技抱有很大的热情，而这种热情的背后，是新时代对这些传统体育俱乐部的品牌文化塑造提出的新要求。

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强强联手，创造新活力

PSG.LGD组建后，队员的队服改为巴黎圣日耳曼队的球衣模板。 当熟悉的队服出现在电竞场上时，巴黎圣日耳曼和《DOTA2》的粉丝或许会成为“双装”“第二主队”的骄傲。

PSG.LGD在TI8进入决赛，在TI9进入半决赛。 虽然成绩稍显遗憾，但他们连续两年进入DOTA2顶级职业赛事的决赛阶段，并在今年成功进入TI10。 巴黎圣日耳曼也利用电子竞技来接触更多的年轻人。

对于足球俱乐部来说，通过吸引更多的关注并转化为球迷或球迷，这个社区将成为足球俱乐部整个品牌的粉丝。 如果说足球是品牌最大的支柱，那么电子竞技则是吸引年轻人的有效方式，成为品牌延续的重要支撑。

网上数据显示，全球电子竞技观众规模正在显着增长，预计2021年这一数字将达到4.74亿。其中，核心电子竞技爱好者将占比2.34亿。

在观看传统体育赛事的观众年龄普遍上升的当下，足球俱乐部将有更多机会通过发展电子竞技来抢占年轻市场。

此前接受ECO电竞党S04高管采访时，他们表示，电竞可以扩大年轻粉丝来源，也是保证俱乐部未来的重要途径。

S04 英雄联盟赛区

投资狼队后在电竞产业取得快速进展的复星体育在这方面也有发言权。 复星体育业务执行总经理刘格明表示：如今，年轻人热爱电子竞技，并积极探索体育业务的营销新场景。 电子竞技可以为合作伙伴提供更多选择。 除了体育和足球之外，双方还可以通过电子竞技互相赋能。

分别与足球俱乐部和OG战队合作的红牛也是“足球x电竞”赛道的跨界领军者。 他们的行动代表了一些传统体育运动员的思维。

在足球领域，红牛投资了萨尔茨堡红牛队、纽约红牛队、莱比锡红牛队。 在电竞方面，他们赞助了C9、FW、TSM等老牌电竞战队，并与LCS、LEC、MSI、全球冠军赛等总决赛、全明星赛建立了长期合作关系。 OG战队在2018年和2019年的《DOTA2》国际邀请赛中获得冠军，这是足球大咖“红牛”在电子竞技领域的重大贡献。

诚然，经过几年的高速发展，电竞产业的商业价值和社会意义不断提升，已经成为品牌商眼中最好的营销场景之一。 因此，从某种意义上来说，布局电竞就意味着布局未来。

除了吸引年轻人，电子竞技也为这些足球俱乐部带来了新的业务增长点。 大多数足球俱乐部在接触电子竞技时都会设立电子竞技赛区。 足球和电子竞技是两个独立的业务。 不过，同名却让一些不适合赞助足球队的品牌看到了新的合作机会。 ，书写不一样的商业故事。

作为较早应对电子竞技快速崛起的足球俱乐部，沙尔克04也尝到了电子竞技带来的商业好处。 与其他电子竞技俱乐部相比，像S04这样的队伍在足球领域拥有多年的品牌声誉和运营背书。 很多大品牌也对此感兴趣。 茵宝的赞助范围已从足球扩展到电子竞技队。

德国光纤网络运营巨头“”以及周边品牌等品牌选择与S04合作，是因为电子竞技与品牌基调的一致性。 S04电竞战队正在拓宽俱乐部与品牌之间的合作边界，让此前观望或被巨额足球赞助费吓倒的品牌有了合作的机会。

沙尔克04足球队上赛季因表现不佳降级，突如其来的疫情迫使俱乐部出售了LEC席位。 不过，交易最终以2650万欧元的价格完成。 与原来800万欧元的座位费相比，金额增加了两倍多。 不难看出当前电子竞技市场竞争的激烈程度。 这与电竞生态圈的完善密不可分，也与S04的长期健康运营密不可分。 这样一来，沙尔克04的资金压力得到了很大程度的缓解，也算是打造电竞品牌的一种回馈。

新时代，俱乐部除了拥有良好的竞技成绩外，还需要打造品牌文化，在不同领域的球迷中打造品牌认同感。 这是俱乐部必须面对的重要命题。 电子竞技给了这些足球俱乐部新的可能性，沙尔克04、巴黎圣日耳曼、狼队等俱乐部的尝试就足以证明这一点。

巴黎圣日耳曼不仅仅是梅西。 当足球俱乐部发展到一定程度时，电子竞技对他们来说就成为更广阔的天地。 而喜欢和阿奎罗一起在线踢球的梅西如果加盟巴黎圣日耳曼，是否会为俱乐部的电竞创造更多惊喜？

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