尽管中国队无缘俄罗斯世界杯，但这个国家对足球的热情却丝毫没有减退。 30度的高温并没有阻止中国号角的隆隆。 球迷们回到球场为自己喜爱的家乡球队加油。 这个熟悉的场景时隔四年再次出现。

在这种热烈的氛围中，腾讯体育《全民星球大战》大获成功，从线上到线下，将足球的热情传播到了北京等全国10个城市的大街小巷。

从北京出发，全民星战打响

5月5日，腾讯体育全民星球大战首次来到北京著名地标建筑——世贸中心。 英格兰著名球星欧文的到来也让活动显得格外热闹。

商业区现场已建成球门隧道。 走在其中，你可以感受到场上球员们的真实氛围。 活动现场还有“新冠来袭”、“铁笼争霸”、“重炮门”、“超级守门员”、“体感游戏”等多个有趣的活动，还有多位花式足球选手绝妙的技巧引得现场阵阵欢呼。

我们了解到，观众在体验不同踢球方式的同时，还可以赚取积分，现场兑换由总冠名赞助商蒙牛冠益如提供的冠益牛奶等奖品。 采访了部分活动参与者，大家都表示非常有趣。 一位7岁的孩子悄悄告诉权哥，除了好玩的活动，她还觉得欧文很帅，打算选择英格兰作为世界杯的选择。 的主队。

确实，在活动现场，欧文的亮相自然备受关注。 采访中，他除了为英格兰队世界杯之旅“立身”、表示有五支球队比英格兰强之外，还为中国足球提出了建议。

欧文表示，国外的孩子一般是3、4岁开始接触足球，6、7岁开始玩游戏。 在中国，父母往往更重视学习。 如果我们能够更早地向孩子们介绍足球运动，中国还有机会在未来几十年培养出一大批精英运动员，迎头赶上。 因此，像全民星球大战这样的活动可以吸引更多的孩子接触足球，为世界杯年提供一个良好的线下场景。

此外，生态圈还采访了本次活动的主持人、知名体育MC杜艺轩先生。 他告诉我们，活动现场气氛热烈，组织有序，体现了出色的主办水准。 随着世界杯热潮的到来，这样的活动可以让每一位球迷做好准备，并吸引许多新球迷。 加入我们，感受今年夏天足球的火热。

从北京到全国，足球热正在蔓延

事实上，如此火爆的活动不仅会在北京举办，还将在9个城市举办。

北京、广州、重庆、南京、天津、上海、大连、杭州、西安、深圳……5月5日至7月15日，腾讯体育携手蒙牛冠一如将在每周六、周日在某城市举办全国性体育赛事。 星球大战线下活动。

据了解，7名国际球星和3名中超球星参加了全国星战赛事，点燃了10个城市的赛事场景。 这项名为“全民星球大战”的线下活动希望所有中国人真正参与到这项活动中。 在世界杯上。 每个活动都会设定一定的目标。 达到目标的玩家可以获得积分，并最终利用这些积分获得城市决赛的资格。

众所周知，腾讯在线上非常强大，涵盖了从社交媒体到新闻客户端的我们互联网生活的方方面面。 因此，此次除了线下传播之外，腾讯体育在线上传播上也下了很大的功夫。

据了解，除了社交媒体上的一系列沟通之外，腾讯体育还找到了四位粉丝，拍摄了一段以“不平凡的时刻”为主题的态度视频，用他们的故事讲述“即使每天都很平凡”的日子，但总有一些特别的人让他们与众不同。”这吸引了中国不同地区球迷对赛事和世界杯的关注。

触发非凡时刻！腾讯体育携手蒙牛冠一如，发起全民明星大战

从线上到线下，腾讯体育利用泛娱乐发起营销战

从线上到线下，腾讯体育也有自己的玩法和体验。 主办方告诉生态圈记者，这是腾讯体育首个针对泛足球人群的线上线下一体化营销项目，涵盖线下活动和线上交流。 之所以做出这样的判断，也是基于对世界杯目标群体的定性和定量研究分析。

据悉，世界杯球迷中，只有20%是垂直职业球迷，他们关注的是赛事本身； 80%的人口是普通粉丝。 除了比赛结果，他们更关注世界杯期间发生的重大新闻和娱乐内容。 、周边花絮等等，甚至观赛气氛都成为了他们重要的选择标准。

基于这样的数据，腾讯体育作为综合性门户媒体，除了负责世界杯期间新闻内容的采集、编辑、运营和再创作外，还想为全中国人民营造浓厚的足球氛围。 ，让每个人在家门口都能感受到足球的迷人魅力，全民星球大战项目应运而生。

活动现场，生态圈??记者采访了腾讯体育副总经理丁明睿。 丁明瑞表示：“体育本身是一个比较垂直的品类，除了线上观看、互动之外，用户往往有更多的诉求是线下参与，所以我们这样做也是为了满足用户的需求。”

面对泛用户，腾讯也希望采取泛娱乐的方式。 “对传统活动采用娱乐包装，可以让更多人参与进来，而且门槛不高。”

丁明瑞进一步表达了消费升级和新零售与本次活动的关联性：“当国民经济能力达到一定水平时，更多的人希望选择线下聚会等方式参与体育娱乐。 借助腾讯的大平台和品牌号召力，腾讯体育利用世界杯、足球、体育等元素，将大家聚集在一起，以品牌和产品提升用户好感度。”

不过，丁明瑞也认为，泛娱乐只是一个阶段，并不是最终目标。 让年轻人通过较低的门槛进入后，经过一代人的发展和努力，预计未来更纯粹的运动会直接吸引更多年轻人的关注。

全民星战只是开始，世界杯之年会有更多精彩

《星球大战全民》在线下点燃了泛体育迷、足球迷的热情，进一步补充了腾讯体育世界杯报道的立体前线，完善了世界杯服务的全维度布局，带来了顶级世界杯给中国球迷带来欢乐。

除了全民星球大战之外，腾讯体育还将在世界杯期间举办超级企鹅足球名人赛、腾讯世界杯酒吧观赛、UCL全国校园电竞活动。 还将覆盖专业粉丝、普通粉丝和年轻群体，覆盖线上线下全场景。 。

在线报道方面，腾讯体育自3月份起陆续派出前方报道团队，前往德国、法国、西班牙、葡萄牙、英国等国家进行现场考察营。 世界杯报道期间，将派出100人的一线队伍。 此外，腾讯还陆续公布了由梅西、内马尔、苏亚雷斯等11名世界杯参赛队顶级球员组成的“企鹅队”阵容。

世界杯之年，中国足球产业的热度高涨。 在体育产业大发展的背景下，线上流量“最强王者”腾讯希望通过线下方式打造更多消费场景，正在进行一系列积极尝试。 。 通过一系列线上线下的计划，腾讯体育有望从更多维度夺得世界杯冠军。

对于整个中国体育产业来说，今年的比赛也是兵家必争之地。 随着消费者意愿的变化，付利息成为消费升级最简单的动力来源。 在包括腾讯体育在内的互联网公司，当大规模线上流量被带动到线下时，也设置了更多的消费场景，而像蒙牛冠一如这样加大世界杯投入的赞助商自然不会放过这样的场景流量徒然溜走。

以腾讯体育的专业精神，我们可以找准体育的吸引力点，然后通过一系列的包装设计来放大和凸显其魅力，吸引用户，让用户参与其中。 那么体育就会自己“说话”，让赞助能够取得更直接的效果。 ，也潜移默化地让运动成为更多人的一种生活方式。

总而言之，在以腾讯体育、蒙牛冠一如为代表的各方参与和支持下，行业信心有所恢复，整个行业颇具活力。 无论线上还是线下，腾讯体育都呈现出不同的趋势。 他也是第一个吹响这场战斗的号角的人。

可以说，谁能真正赢得世界杯，谁就能在今年乃至随后的行业周期中交出更好的成绩。

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