全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。
欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以给我们的后台留言或咨询。 以下为3月26日至4月2日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10. MLB 2023赛季即将在五大平台直播，打造丰富的观看体验??
北京时间3月31日，MLB 2023赛季即将拉开帷幕，30支球队将展开新赛季的角逐。 今年，MLB新赛季不仅引入了新的规则和规定，MLB中国还全面升级直播平台的内容生态，进一步提升球迷的观看体验。
2023赛季，MLB在继续与百视通合作，将顶级棒球赛事带给全国31个省市自治区超过1亿家庭用户的同时，还将与抖音四大数字媒体平台合作，哔哩哔哩、快手和微博体育。 打造丰富的全新网络游戏观看体验。 从揭幕战开始，200多场新赛季比赛将在各平台播出。
9.361°签约李易阳为篮球类代言人
3月26日消息，国内领先体育用品品牌361°宣布签约篮球运动员李易阳为新一届篮球品类代言人和球员。 李易阳出战2023年CBA全明星周末明星赛。
这三年的特殊形势，对很多体育赛事产生了不小的影响。 随着市场环境的逐步恢复，职业联赛重新启动了主客场比赛模式，广大球迷对篮球的热情被重新点燃。 361°签约李易阳为“燃烧球员”，希望通过他对篮球的热爱，影响更多年轻的篮球爱好者，持续“点燃”中国篮球事业的火焰。
8、哈兰德正式宣布与耐克续约。 据称这份合同价值3亿欧元+15年100%肖像权。
据4月1日消息，哈兰德在社交媒体上正式宣布与耐克签约。 在官宣照片中，哈兰德选择了自己的冥想庆祝方式，主题为“9号的力量”。 哈兰德原本是耐克的合同球员。 去年年初，双方第一份合同到期。
此后，彪马、阿迪达斯和耐克对这位挪威前锋展开了激烈的争夺。 据阿斯报此前报道，哈兰德与耐克的合作将持续至少15年。 哈兰德每年将获得超过2000万欧元的赞助费，哈兰德将保留100%的肖像权。
7、汾酒国际成为中国国家女足澳大利亚、新西兰官方合作品牌
3月29日消息，山西杏花村汾酒国际贸易有限公司近日成为中国国家女足澳大利亚、新西兰官方合作品牌。 双方此次合作旨在加强在澳大利亚和新西兰的推广。
作为优秀的民族品牌，汾酒也期待通过此次合作，将女足精神传递给更多的中国人和澳大利亚、新西兰的球迷。 今年7月，女足世界杯将在澳大利亚和新西兰举行。 中国女足国家队将与汾酒国际携手，在澳大利亚和新西兰地区比赛中共同晋级、绽放光芒。
6、新日电动汽车成为中国国家女足官方合作伙伴
3月29日，中国国家女足迎来又一位官方合作伙伴新日。 在“汇聚力量·新征程”2023新日全球焕新大会上，新日电动车正式签约成为中国国家女足官方合作伙伴、中国国家女足电动二代官方指定用车惠勒们，齐心协力，助力中国军队大举出击。
新日电动车表示：作为中国国家女足官方合作伙伴、中国国家女足官方指定电动两轮车，与中国女足的携手必将迸发出更强劲的生命力，从由内而外，给行业带来了强烈的影响。 期待中国女足携手新太阳诞生，在2023年走得更远、绽放光芒。
5、中国在线视听大会首届电子竞技融合发展论坛在成都举行
3月31日，第十届中国在线视听会议电子竞技融合发展论坛在成都世纪城国际会议中心天府厅举行。 成都市委宣传部、成都市文化广电和旅游局、成都市体育局、四川省网络视听协会相关领导等出席会议。 （详情参见：9大演讲、7大奖项！中国互联网视听大会首届电竞融合发展论坛在成都举办）
本次论坛由成都市委宣传部、成都市体育局主办，成都市广播电视台、成都市电子竞技协会联合承办。 论坛以“凝聚共识，共迎新竞争”为主题，全面贯彻落实省委、省政府关于建设四川特色现代产业体系的工作部署，结合“三城三都”建设，助力成都“电竞文化”“杜”建设。
4、首届CBA工商高峰论坛成功举办，支持联赛高质量发展。
3月26日，首届CBA工商高峰论坛在厦门全明星周末期间成功举办。 本次论坛由中国篮球协会指导，CBA主办，北京生益体育协办。 本届论坛设有四场主题演讲和四场圆桌对话，政、商、产、学、研、媒体等界权威人士携手共进。 探讨CBA的业务运营，从多个维度助力CBA实现高质量发展。
中国篮协主席姚明在论坛致辞中表示，当前《中国篮球“十四五”行动计划》已正式实施，以CBA联赛为代表的职业篮球是中国篮球的重点发展领域。 ??“十四五”时期的中国篮球，CBA联赛将坚持走中国特色职业联赛发展道路，坚持人民篮球定位，妥善处理社会效益与经济效益的关系。（对于详情见：首届CBA工商高峰论坛成功举办，释放多项深化改革信号）
3、周杰伦成为轻量化户外生活方式品牌椒霞代言人
据3月28日消息，轻量化户外生活方式品牌椒下正式宣布周杰伦为其品牌代言人。
娇侠表示：娇侠正式携手周杰伦推出《轻量户外》，让陪伴我们度过青春的周杰伦，带着阳光，轻松前行； 穿上椒侠轻量化装备体验世界之美，椒侠品牌代言人周杰伦并肩而立，立即开启他的轻量化户外之旅！
2、库里与Under 达成新合作，出任库里品牌总裁。
当地时间3月30日，Under 与库里达成新的突破性合作伙伴关系。 在新的合作框架下，双方将推动突破性的运动表现能力，同时帮助传播运动影响力，实现Under 品牌与库里品牌的联合发展。 （详情参见：赢得Under 终身合同+担任个人品牌总裁，库里能否重现乔丹的商业神话）
斯蒂芬·库里还将担任库里品牌总裁。 这一新角色将帮助库里进一步激发运动员洞察力，增强产品开发、商业战略和营销能力。 库里还将担任品牌顾问，充分发挥个人影响力帮助品牌增加消费者偏好，协助品牌吸引新球员，挖掘各项运动的潜力运动员，扩大Under 签约的运动员队伍。
一、2023厦门马拉松拉开帷幕，首次打造“马拉松美好生活节”
4月2日，世界田径精英白金标赛事厦门马拉松开跑。 本届厦门马拉松是第21届赛事，自2003年举办以来从未间断过。尽管近三年来全球各行业面临巨大困难，2020年至2022年的三届厦门马拉松仍顺利举办公历年。
本届厦门马拉松规模恢复至3.5万人。 其中，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等国的16名海外职业跑手再次蜂拥而至，提升白金标准场馆的竞技水平。 根据组委会特邀选手名单，男外选手在2小时10分钟内PB的有9名，女外选手在2小时25分钟内PB的有5名。
2023年，厦马将首次打造“马拉松美好生活节”，聚焦休闲、趣味、娱乐三大版块，涵盖跑步健身、音乐文化、工业消费，举办OKRUN系列赛，鼓浪屿早餐跑、绿色跑在行动、厦门马拉松快乐购物、音乐之旅、厦门马拉松摄影大赛、厦门马拉松帆船赛等配套活动，将马拉松赛事打造成综合性体育嘉年华，为城市赋能。
国内体育营销总结
◆NFL中国与北京大学体育系签署“体教融合”战略合作协议
3月26日消息，NFL中国与北京大学体育教研部举行橄榄球运动与体育融合战略合作启动仪式。 双方将在北京大学橄榄球队及社团建设、橄榄球人才培养、橄榄球文化推广交流等方面开展合作，推动橄榄球运动与教育融合的深入发展。
据悉，NFL中国将与北京大学体育教研部开展一系列项目，为北大师生举办NFL苹果种子计划专题活动，共同引进国际先进的橄榄球训练和教学管理经验，开发适合中国校园的橄榄球培训和课程体系。
◆德尔地板官方赞助2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛
3月26日消息，2023年道达尔苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛（以下简称2023苏迪曼杯）近日在苏州举行抽签仪式暨新闻发布会。
作为2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛官方赞助商，德尔地板用匠心打造极致健康好产品，坚定倡导绿色健康生活方式。 德尔地板积极参与赛事筹备工作，为赛场上的运动员提供强有力的支持。
◆TCL激活意大利国家队官方合作伙伴地位
3月26日消息，近日，TCL首次亮相意大利与英格兰的欧洲预选赛，正式激活意大利国家队官方合作伙伴身份。
本月初，TCL与意大利足协FIGC签约，正式成为蓝衣军团官方合作伙伴。 到2026年，两队将共同征战德国欧洲杯和美国、加拿大、墨西哥世界杯。 根据协议，TCL的权益覆盖意大利足协旗下所有国家队，包括青年队、五人制足球队、沙滩足球队和电子竞技队。
◆OPPO成为南非橄榄球国家队官方手机合作伙伴
3月28日消息，全球领先科技品牌OPPO成为南非橄榄球联盟和南非橄榄球国家队的官方手机合作伙伴。 此次合作强调共同的雄心和必胜的精神，将科技和运动品牌结合在一起，凝聚共同的精神，通过粉丝的热情与粉丝建立联系并增强他们的体验。
自2004年成立以来，OPPO已在全球销售超过3亿台设备，业务遍及50多个国家。 在南非市场，OPPO成为当地足球豪门奥兰多海盗队和南非时装周的官方移动合作伙伴。
◆海信成为NBA官方电视及家电合作伙伴
当地时间3月30日，海信成为NBA官方电视及家电合作伙伴。 海信也将成为NBA X-的独家合作伙伴。
据悉，这是NBA社交媒体频道每周更新的季后赛特别节目。 此外，美国市场的海信电视将接入23/24赛季的NBA Pass。
◆杭州富德成为国际皮划艇联合会全球官方授权合作伙伴
3月30日，国际皮划艇联合会主席托马斯·科涅茨科与杭州富德品牌管理有限公司董事长李红正式签约。 即日起，杭州富德将成为国际皮划艇联合会官方全球授权合作伙伴。
双方合作旨在通过ICF IP授权产品的系统化运营，在全球范围内推广皮划艇、桨板、龙舟等运动的体育文化，构建ICF新的商业生态系统。 合作范围已延伸至ICF大会。 在赛事在华落地、商业合作伙伴发展等方面，我们将共同探索国际单项体育组织IP全新的系统化授权商业模式。
◆红魔与JDG达成战略合作
3月31日，红魔发布了五款散热器4系列及笔记本产品，并正式宣布与JDG电竞俱乐部签约，成为JDG官方合作伙伴。
红魔表示，JDG近年来在LPL多次夺冠，是2023年LPL夺冠热门队伍。红魔作为专业电竞装备品牌，“赢得更多比赛”是其红魔品牌主张。 红魔与JDG联手夺冠，共同争夺巅峰！
国际体育营销概要
◆大众汽车与法国足协续约至2026年
3月26日消息，近日，大众汽车与法国足协正式签署了为期三年的新合同，大众ID系列成为法国足协的官方用车。
大众汽车自2014年起成为法国足协合作伙伴。目前，法国足协及其俱乐部使用的大众汽车中约有60%是新能源车型。 双方的目标是在2023-2024赛季实现100%纯电动化。
◆基因星球成为巴林胜利车队合作伙伴
3月26日消息，欧洲医疗及家庭DNA检测品牌（）近日签约成为巴林胜利自行车队官方合作伙伴。
基因星球将为巴林胜利队提供专业服务，帮助车手了解自身的优势和劣势，定制符合自身基因的饮食和活动建议，帮助车队高效实现训练目标。
◆里亚快递成为国际米兰官方赞助商
据3月27日消息，近日，公司旗下Raya 与墨西哥体育主题频道成为国际米兰官方赞助商。
这两家公司是国际米兰在墨西哥市场的新区域合作伙伴。 以赞助为契机，他们将与国际米兰遍布各大洲的5亿多球迷建立更紧密的关系。 国际米兰21/22赛季的财报显示，俱乐部总收入达到4.396亿欧元，其中4350万欧元来自球衣赞助。
◆成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴
据3月28日消息，迈凯伦车队近日与全球客户关系管理（CRM）领导者达成合作，成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。 此次合作将带来赛场内外独特的互联体验，有助于提高车迷参与度并吸引新观众。
◆麦当劳成为芝加哥街头赛车周末创始合作伙伴
据3月28日消息，纳斯卡近日宣布麦当劳成为首届芝加哥街头赛车周末的创始合作伙伴。
麦当劳将获得芝加哥街头赛车周末的官方展示、营销和促销权。 麦当劳还将在 NBC 的《芝加哥街头赛车周末》、Motor and Radio 的全国广播中占据重要地位，并在 的数字平台上拥有广泛的影响力。
◆零售连锁品牌成为意大利国家队高级合作伙伴
据3月28日消息，意大利足协近日与一家连锁零售品牌达成合作。 公司被指定为该国国家足球队高级合作伙伴，业务涵盖男女成年队、青少年队、五人制足球、沙滩足球和电子竞技。
其目的是利用它来帮助提高意大利产品在世界各地的知名度。 此前，该公司曾赞助米兰-科尔蒂纳冬奥会和意甲俱乐部蒙扎。
◆ 0,0成为官方啤酒合作伙伴
3月28日消息，母公司Dorna近日与西班牙啤酒品牌0,0达成多年合作伙伴关系，成为其官方啤酒合作伙伴。
0,0自2011年以来一直支持摩托车赛事，赞助了许多知名骑手以及这项运动的年轻人才。 此外，该公司还赞助法拉利F1车队。
◆安永成为E官方可持续发展合作伙伴
3月28日消息，氢电拉力赛E近日任命安永会计师事务所为该系列赛2023年官方可持续发展合作伙伴。
两个组织将通过“XE Talks”合作推广五个E（电动汽车、平等、环境、能源和娱乐和E）。 演讲将涵盖该活动的使命、循环经济、气候变化的影响以及向净零排放过渡的必要性。 双方的合作将于2021年开始。
◆德布劳内成为麦当劳比利时代言人
据3月29日消息，曼城球星凯文·德布劳内近日与比利时市场的快餐连锁店麦当劳签署了个人代言协议。 他和他的妻子米歇尔·拉克鲁瓦将出现在麦当劳的营销活动中，该活动的重点是“让家庭团聚”。
德布劳内是麦当劳的粉丝，在社交媒体上很有名，因为他经常在比赛结束后带着妻子和孩子去麦当劳快餐店。
◆啤酒公司Bud Light成为NWSL官方啤酒赞助商
据3月29日消息，全国女子足球联盟（NWSL）近日与啤酒公司安海斯-布希续签了合作协议。 作为续约的一部分，百威淡啤将取代百威成为联盟的官方啤酒赞助商。
百威淡啤还将成为 NWSL 季后赛、NWSL 冠军赛和 NWSL 最有价值球员奖的赞助商。 对于 21 岁及以上的球迷来说，该啤酒品牌已成为这项运动的代名词，并且在球队和体育场馆的支持下，它将继续活跃在当地。 NWSL 与 -Busch 的合作始于 2019 年。
◆迪卡侬专业跑步品牌与两届奥运会奖牌得主Paul 签约
据3月29日消息，迪卡侬专业跑步品牌宣布与来自肯尼亚的美国运动员保罗·切利莫（Paul ）建立合作伙伴关系，并欢迎他成为团队成员。
在获得2016年里约奥运会银牌和2020年东京奥运会铜牌后，保罗作为国际长跑专家在世界精英中享有盛誉。 作为一名坚定的跑步运动员，保罗现在转向长距离赛事，并将通过与 的合作为他的职业生涯注入新的动力。
◆美国银行成为波士顿马拉松合作伙伴
3月30日消息，波士顿田径协会近日宣布，从2024年开始，美国银行将成为波士顿马拉松赛的合作伙伴。 世界上最古老、最具历史意义的年度马拉松赛事已与世界领先的金融机构之一签订了为期 10 年的协议。
美国银行目前与波士顿马拉松合作的核心是其四个核心价值观：共同交付、负责任地行动、认识到人的力量以及相信团队。 波士顿体育协会将与美国银行联手，在未来几年将波士顿马拉松的影响力推向新的高度。
◆成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴
3月30日消息，迈凯伦赛车近期与一家领先的财务和人力资源企业云应用提供商建立了多年合作伙伴关系，该公司成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。
迈凯伦将成为该财务规划软件的客户，加入使用该软件的不断增长的体育组织社区，其中包括一些世界上最大的球队和联盟。 该技术将帮助迈凯伦通过更好的财务规划和预测、提高整个组织的透明度、简单性和适应性来支持和授权员工。
◆AMUSE成为巴黎日本地区合作伙伴
当地时间3月30日，日本公司AMUSE成为巴黎圣日耳曼官方区域合作伙伴，双方签约至2025年6月。
巴黎圣日耳曼亚太区总经理在声明中表示，此次合作将加强俱乐部在日本的影响力，延续去年日本行的巨大成功，并为日本球迷提供与球队互动的创新机会。
◆成为UTMB世界系列赛官方独家技术供应商
3月31日消息，UTMB世界系列赛近日与一家全球高性能技术独家品牌建立了全球合作伙伴关系。 成为2023-2025赛季UTMB世界系列赛官方唯一技术供应商。
双方的合作涉及UTMB世界系列赛的35项赛事，其中包括全球最具标志性的越野跑赛事——勃朗峰超级越野赛UTMB巡回赛。 4月14日至16日，UTMB世界系列赛将举办三场全球赛事，分别是美国RATS越野跑节、中国宁海越野挑战赛、克罗地亚伊斯特拉百英里越野赛。
◆ 成为AC米兰官方合作伙伴
3月31日消息，AC米兰近日宣布，意大利品牌加入红黑军团官方合作伙伴大家庭，双方签约至23/24赛季结束。
据了解，该公司专注于生产优质面粉和粗面粉，还经营一家面包店。 其最新专卖店将于2023年4月23日揭幕，地点位于圣西罗球场的1899俱乐部。 通过此次合作，双方将共同弘扬健康饮食和膳食平衡的价值观。
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