体育大商第2529期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以给我们的后台留言或咨询。 以下为4月26日至5月8日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10.联邦快递成为未来三个赛季欧冠联赛赞助商

5月6日消息，欧足联正式宣布物流巨头联邦快递将从2021/22赛季开始三年内成为欧冠联赛赞助商。

联邦快递自2015年起一直是欧洲联赛的官方合作伙伴。此外，该公司还成为2019年欧洲足联国家队赛事的赞助商，还将担任今年夏天2020年欧洲杯的官方物流合作伙伴。欧洲冠军联赛已确定新周期的五个合作伙伴。 除了联邦快递外，还有万事达卡、百事可乐、喜力和Just Eat。

9、获得中超联赛国际版权并负责联赛海外商业化

据4月30日消息，集团已与中国足协超级联赛（以下简称中超）、中甲联赛、中乙联赛达成协议，参加中超联赛、中甲联赛、 2021、2022、2023赛季甲级联赛和中乙联赛。 国际推广和发行的媒体权。 该协议具有两年自动续订期限。

我们愿与中国职业足球联赛携手并进，通过不懈的努力和探索，将中超联赛打造成为亚洲最具影响力的足球品牌。 我们致力于最大限度地向所有潜在市场推广联赛，包括广播电视和数字平台。 直达终端用户的OTT平台的建立和运营，也将使中国足球更加贴近世界各地的球迷，加强互动，完善服务。

8、加多宝成为中国国家体操队官方合作伙伴

4月28日，中国体操协会与加多宝集团在国家体育总局体操管理中心举行战略合作签约仪式。

中国体操队与凉茶品类先行者、领导品牌加多宝的合作，是一次强强联合。 双方社会关注度较高，有利于全民关注体育文化事业，共同推动国家体育事业发展。 进一步发展和实现体育中国梦。

7.TCL成为2021美洲杯全球合作伙伴

4月28日，TCL集团海外业务总部拉美销售中心在巴西圣保罗召开线上新闻发布会，宣布TCL成为2021年美洲杯帆船赛全球合作伙伴。 这也是TCL继2019年后第二次成为美洲杯帆船赛全球官方赞助商。

TCL宣布，配合美洲杯帆船赛，公司将为拉丁美洲消费者推出一系列新品电视和智能家电。

6、京东成为2021英雄联盟季中邀请赛（MSI）中国官方合作伙伴

4月26日，京东与腾竞体育签署英雄联盟赛事战略合作合作协议。 京东将成为2021年英雄联盟季中邀请赛（MSI）中国区官方合作伙伴。 同时，双方也将继续开展深入合作。 。

此次，京东将以签约龙头赛事为契机，进一步推动硬件品牌、电商平台与游戏IP、赛事生态、俱乐部等融合，推动构建成熟的“电商+电商”。 “体育”产业生态，提升青少年竞争力。 深受一代用户信赖，京东及合作伙伴的品牌价值不断升级。 （详情参见：京东携手腾竞体育！领先的电竞+电商平台擦出更大火花）

5、新东方签约成为杭州亚运会官方在线教育服务赞助商

4月29日，杭州亚运会官方在线教育服务赞助商签约大会在北京举行。 新东方教育科技集团正式成为杭州2022年亚运会和亚残运会官方赞助商。

随着双方协议的签署，新东方将汇聚内外部优质资源，打造通识培训、专业培训、英语培训、教育平台开发运营四大服务，并正式启动相关服务保障2022年杭州亚运会和亚残运会。 工作。 同时以“新亚运、新东方”为口号服务杭州亚运会，展现杭州亚运会“智慧、绿色、节俭、文明”的举办理念，代表杭州亚运会的愿景向世界展示东方新文化和东方魅力。

4、中央广播电视总台与浙江省人民政府签署杭州亚运会宣传推广战略合作协议

5月2日消息，中央广播电视总台与浙江省人民政府近日在杭州签署《杭州亚运会广播电视宣传战略合作协议》，标志着双方合作进入新阶段。

据介绍，作为全球最大、传播平台最多的综合媒体航母，中央广播电视总台将承担杭州亚运会和亚残运会的主转播机构角色。 依托国内领先、世界一流的体育赛事转播优势和主转播机构的工作经验，负责协调国际转播中心的设计和运营、开闭幕式、赛事制作等公共信号等，并为亚洲各国的广播公司提供国际水平的锚定服务。 。

3、虎牙与中国英雄联盟签订5年20亿元媒体版权协议

4月28日，据国外知名电竞媒体TEO报道，中国直播平台虎牙与英雄联盟运营商腾竞体育签署媒体版权协议。 根据协议，虎牙斥资20.13亿元收购LPL联赛、LDL联赛、LPL全明星。 周末及颁奖典礼相关内容资源在中国大陆地区的使用权（直播权、点播权）以及将这些权利转让给第三方的权利。 赛事转播权有效期为5年（2021年至2025年），视频点播权有效期为3年。

虎牙还将能够根据腾竞体育授权的英雄联盟内容制作回放、精彩片段、新闻、评论等视频和文字内容。 随后，虎牙直播将直播平台版权分配给斗鱼直播、企鹅电竞等。 （详情参见：5年20亿！虎牙收购LPL版权背后的商业逻辑）

2、海信成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商

4月27日消息，海信与国际足联达成合作，正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。 据悉，海信已参与世界杯全球营销计划，其赞助权包括现场比赛和跨平台广告展示。 海信赞助了往届世界杯的内容，还将独家制作视频点播节目，并通过其集成的 VIDAA 智能电视平台播放。

研究显示，赞助2018年俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12%，在全球提高了6%，在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙和日本等国家市场表现强劲。

1、王一博成为安踏品牌全球首席代言人

4月29日，新生代顶尖偶像王一博身着安踏冬奥授权“国旗”服装以新形象亮相网络。 连续七年与中国奥组委合作的安踏正式宣布王一博成为其首席全球代言人。 诠释国货品质魅力和专业运动精神。

而“我爱中国红，我穿安踏国旗风”，这句话也成为当天社交媒体的焦点，持续发酵的话题点燃了五一黄金周期间鞋服消费的热点。 （详情参见：王一博VS肖战，安踏李宁开启封神之战）

国内体育营销总结

◆快手与中国钓鱼运动协会达成战略合作，赋能互联网“钓鱼新生态平台”

4月26日消息，近日，快手正式宣布与中国钓鱼运动协会达成战略合作，共同打造“快手钓鱼生态社区”。

未来，快手将作为中国钓鱼运动协会独家互动网络直播平台和独家短视频网络平台，与协会在钓鱼运动、钓鱼文化、钓鱼产业等领域开展全方位合作，包括但不限于共同策划和设立国家级赛事。 钓鱼赛事、网红钓鱼赛事及相关活动等，共同推动渔业健康发展。

◆花样滑冰世界冠军于晓宇担任新康瑞品牌大使

4月26日，银世纪集团宣布，世界花样滑冰冠军于晓宇将担任新康瑞品牌大使。 公司表示，此前的2020年12月，银世纪·乐享辰澜又与国家体育总局训练局签订合同，为训练局国家队运动员提供训练和备战营养支持。

银世纪集团积极履行社会责任，承担全国银龄健康一二一工程、全国银龄健康三减三康工程，组织开展体育健身、健康等全民健身促进活动科普普及，为实现“健康中国”贡献力量。

◆利马电动车成为2022年杭州亚运会官方供应商

4月27日消息，继与奥运冠军叶诗文签约赞助中国国家击剑队后，利马电动车宣布于近日正式成为2022年杭州亚运会官方供应商，开启亚运品牌战略旅行。 利马也是行业内第一个确定为亚运会官方供应商的电动汽车品牌。

据了解，新推出的利马电动车金牌系列将成为2022年杭州亚运会的官方用车。 金牌系列搭载利马3.0全能动力系统，实现了“少充电，多跑”的产品续航和动力升级。 将为运动员带来动力充沛、耐力强劲的出行体验，助力在赛场上取得更加骄人的成绩。

◆安踏成为中国游泳协会运动器材合作伙伴

4月28日，据体育产业资源交易服务平台公告，安踏与中国游泳协会达成合作，成为中国游泳协会运动装备合作伙伴。

招标信息显示，中国游泳协会合作伙伴（运动器材）权益投资项目挂牌金额为每四年2000万元，合作伙伴将获得授权称号及其他相关权益作为回报。

◆杰西诺成为2022年杭州亚运会官方供应商

据4月29日消息，墙布品牌近日宣布正式成为2022年杭州亚运会官方供应商。

贾奇诺表示，能够与杭州亚运会签约是一种荣幸，也是一种责任。 接下来，雅奇诺将充分发挥行业领军者的优势，展现中国十大墙布品牌的独特风采，全力支持杭州亚运会筹备工作，打造具有“中国特色、浙江风格、杭州特色”的盛会。为“魅力、精彩”亚运盛会贡献自己的力量。

◆英超联赛正式进驻B站，推出B站官方频道“英超PL”

4月29日，英超官方宣布正式入驻弹幕视频平台，并上线B站官方频道：英超PL，配合刚刚开始的英超电竞中国赛。

该频道将为英超球迷提供丰富的长视频内容，展示英超历史上一些最伟大的球员和比赛，以及让英超球迷惊喜和高兴的不可思议的时刻。 此举表明英超联赛继续致力于在中国的发展和创新，为中国球迷提供全面的数字服务。

◆百祥食品与国家体育总局训练局签约，成为国家队运动员备战产品。

4月29日消息，百象食品旗下友麦食品与国家体育总局训练局达成合作，正式成为“体育·训练局赞助商”，将为百象食品旗下的优麦食品提供营养、健康、高品质的产品。为运动员训练和奥运会备战提供优质面食服务。 。 此外，白象面条还被授权为“体育和训练局国家队运动员备战保障产品”，未来将全力支持国家体育事业的发展。

◆雀巢优活成为青岛足球俱乐部官方指定饮用水

据4月30日消息，青岛足球俱乐部近日与青岛啤酒集团旗下“雀巢优生活”品牌签署合作协议。

2021赛季，雀巢纯生活成为青岛足球俱乐部运动员官方饮用水赞助商。 为青岛队球员提供源源不断的健康动力，保证球员用水需求，帮助青岛队在2021赛季取得更好的成绩。

◆全球首家曼联梦剧院五一在京盛大开业 海量福利助力西城惠及百姓消费季

5月1日，由曼联足球俱乐部与华锐风电联合打造的全球首个“曼联梦剧场”将在北京西城区正式开业。 “曼联梦剧场”通过顶尖技术的应用和不同业态的引入，曼联梦剧场将为用户提供体育和足球方面的全新体验，通过前沿的互动打造全新的体育主题线下体验设施齐全，经验丰富。 消费场景。

五一黄金周开幕期间，曼联梦剧院提供了包括早鸟票、限量福利礼品、梦想嘉年华在内的大量促销和折扣。 此前，曼联梦剧院与北京市西城区政府联合举办了“幸福梦剧院——西城惠民消费季启动暨曼联梦剧院开业新闻发布会”活动。

◆成龙受聘为“龙舟奥运大使”

据5月6日消息，著名影星成龙近日被聘为“奥运会龙舟大使”和“奥运会级竞技龙舟大使”。 东京奥运会期间，竞技龙舟将作为展示项目出现在宇美之森水上竞技场，标志着龙舟进入奥运会的里程碑。

龙舟运动近年来在全球多个国家和地区迅速兴起，并自2010年起成为亚运会正式比赛项目。国际奥委会和国际赛艇联合会正在共同积极推动龙舟运动纳入亚运会项目。奥运会，并委托中国皮划艇协会在传统龙舟的基础上设计开发了新型“奥运级”竞技龙舟。 它由8名桨手、1名舵手和1名鼓手组成。

◆同程旅游携手体育赛事组织，探索体育旅游新方向

5月8日消息，北京同程旅游投资集团有限公司（简称“同程旅游”）近日与北京实至山水文化传播有限公司（“实至体育”）达成协议，打造综合性户外旅游项目。体育赛事（活动）运营机构。 通过战略合作，双方将发挥各自在旅游和体育产业的优势，共同探索“互联网+旅游+体育”的新业务领域，寻找新的增长点。

国际体育营销概要

联合利华旗下抗菌品牌卫宝与英格兰足球联赛达成多年合作

据4月26日消息，联合利华旗下抗菌品牌近日宣布与英格兰足球联盟建立多年合作伙伴关系。

双方的合作将包括比赛期间的线上和线下品牌推广、体育场周围的标牌、电视广告等。将在72个EFL俱乐部场地的大屏幕上显示品牌信息，还将获得用于消费者促销的门票。

◆《实况足球》厂商与那不勒斯达成长期合作

据4月29日消息，日本游戏厂商（科乐美）与意甲那不勒斯足球俱乐部联合宣布，双方签署了长期合作协议。 从2022/23赛季开始，科乐美旗下知名足球游戏《实况足球》将获得俱乐部独家授权。

同时，科乐美还宣布成为那不勒斯体育中心的官方合作伙伴。 从2021年7月1日起，它将正式命名为那不勒斯足球俱乐部科乐美训练中心，并将为球员和客人提供训练中心。 使用新的游戏体验区。

◆ESL与英特尔续约至2025年

5月1日消息，全球最大的电子竞技公司ESL近日宣布与英特尔续约三年。 从2022年到2025年，英特尔每年都会在电子竞技领域投入超过1亿美元。

此次续约是 2016 年协议的延续，双方品牌将继续提供技术解决方案，为所有专业级别的比赛和活动提供动力，并让双方共同期待电子竞技持续增长的兴奋。 人类心灵的未来。 ESL与英特尔的合作已有20年。

◆丰田成为美国滑雪和单板滑雪协会合作伙伴

5月1日消息，美国滑雪和单板滑雪协会近日宣布，自2021年8月1日起，丰田将再次成为其官方出行合作伙伴。 合作协议可涵盖2026年冬奥会，丰田还将成为美国高山滑雪锦标赛、美国自由式滑雪锦标赛等赛事的冠名赞助商。

US Ski & 与丰田的合作伙伴关系将包括活动、广播、社交和数字营销权，以及定制内容创建。 丰田的品牌还将出现在运动员服装、运动服以及美国滑雪和单板滑雪协会的网站和社交媒体渠道上。

◆成为英超联赛官方云合作伙伴

5月6日，英超联赛正式宣布甲骨文为其官方云合作伙伴。 通过与甲骨文的合作，英超联赛将通过新的场上统计数据增加每场比赛的精彩程度，让人们更深入地了解球场上的实时情况。

甲骨文的数据和分析以及机器学习技术将帮助每个赛季向全球数十亿观众实时提供这些突破性的统计数据。

◆Timex集团与阿迪达斯签署全球授权协议

据5月6日消息，Timex集团与阿迪达斯签署全球手表授权协议。 Timex 将以 品牌在全球设计、制造和分销手表。 第一个系列将于 2022 年初上市。

新系列将于 2022 年春季推出，将结合 Timex 在制表和设计方面的专业知识与阿迪达斯品牌的街头文化灵感和对可持续发展的关注。 这些手表将通过阿迪达斯的直营店、附属公司和电子商务平台以及天美时的分销网络进行销售。

◆哈兰德成为全球足球代言人

据5月7日消息，哈兰德近日与肌肉恢复设备制造商达成多年协议，成为该品牌的全球足球代言人。 值得一提的是，哈兰德此前曾进行过个人投资。

作为交易的一部分，哈兰德将支持向德国、西班牙、意大利、葡萄牙、法国和英国等市场的扩张。

◆皇马与营销机构Kin达成合作协议

据5月7日消息，西甲豪门皇家马德里近日与伦敦经纪公司Kin建立了合作伙伴关系。 金将为皇家马德里的几家全球顶级赞助资产寻找合作伙伴，其中首要任务是为球队的训练设备提供赞助。 皇马目前的主要赞助商包括阿联酋航空、阿迪达斯、奥迪、妮维雅等。

◆谷歌成为WNBA顶级赞助商

据5月7日消息，近日，WNBA正式宣布将谷歌纳入其顶级赞助商类别。 谷歌成为继电信巨头 AT&T、运动服装制造商耐克和专业服务公司德勤之后的第四家 WNBA。

这项多年期、多方面的协议将使 成为 WNBA 在 ESPN 和 WNBA 季后赛以及 WNBA 全明星赛和专员杯上的合作伙伴。

◆云应用公司成为F1英德区域合作伙伴

据5月7日消息，F1正式宣布与一家云应用公司达成战略合作，将成为F1在英国和德国的区域合作伙伴。

据悉，该品牌将展示在赛道两侧和维修站的标志上。 此外，比赛中做出最佳决策的团队还将获得“最佳决策奖”。

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