作词：霍森
2022年卡塔尔世界杯已圆满结束。 当全世界球迷还在回味这场足球盛宴的余味时，国家足协（FIFA）主席因凡蒂诺或许正在努力按摩手指。 ——因为他数钱到手指抽筋了！
当然手指抽筋是个玩笑，但FIFA赚钱好却是众所周知的事实。
四年前，因凡蒂诺称俄罗斯世界杯是“有史以来最好的”，因为在那个世界杯周期（2015-2018年）期间，国际足联的总收入达到了65亿美元，而俄罗斯世界杯贡献了其中的35亿美元。
国际足联主席因凡蒂诺：世界杯让我们赚了很多钱！
日前，在国际足联举行的新闻发布会上，“史上最佳世界杯”的称号被因凡蒂诺交给了卡塔尔。
不为别的，因为这一届世界杯周期，国际足联的收入达到了75亿美元，比上一周期足足多了十亿美元。 与此同时，国际足联工作报告中做出的预测表明，下一届世界杯周期的收入将大幅增加至110亿。
我们已经可以期待四年后“有史以来最好的世界杯”了。
既然FIFA这么赚钱，我们不妨仔细分析一下FIFA是如何从世界杯上赚到这么多钱的。
1、世界杯烧钱，但FIFA总是赚钱——FIFA近五届赛事净利润突破100亿美元
我们先看一个简单的图表。
近五届世界杯收支概况，单位：亿美元
图表中的数据来自国际足联官网以往的财务报告。
显然，国际足联过去五届世界杯的总收入已经超过了170亿美元，其利润总额也达到了惊人的100亿美元。
五届世界杯总收入持续稳定增长。 2018年世界杯总收入较2002年增长4.6倍，利润增长高达9.5倍。
刚刚结束的卡塔尔世界杯目前还没有具体的财报数据，但有英国媒体预计，其总收入最终将达到170亿美元左右，其中属于国际足联的份额将达到46亿美元！
46亿美元是什么概念？
如果这笔钱用来买世界上身价最高的足球运动员姆巴佩，可以买25个； 如果用来支付世界上收入最高的足球运动员梅西，可以持续110年； 如果用来经营巴黎圣日耳曼这个世界上最昂贵的足球俱乐部，它可以持续15年。
目前世界身价最高的球员姆巴佩在本届世界杯上表现出色
四年一度的世界杯，球迷得到了一场盛宴，运动员得到了表演的舞台，冠军得到了荣誉，主办国得到了威望，国际足联得到了丰厚的收入回报。
每个人都有一个光明的未来。
2、国际足联如何靠世界杯赚钱——世界杯收入的来源
根据国际足联公布的财报图，国际足联来自世界杯的收入主要分为五个部分。
首先是转播权。
早在1954年瑞士世界杯上，它就首次在全球电视上转播，但直到2002年韩日世界杯，国际足联才开始学会如何吃掉最大的一块蛋糕。
近几届世界杯转播权收入持续飙升，单位：亿美元
我们可以看到，2002年世界杯，世界杯的电视转播权首次以前所未有的高价出售，此后一直持续上涨。
如今，世界杯的转播权收入已经达到了韩国和日本世界杯的三倍多，但即使收费如此之高，仍然有媒体愿意买单。
美国两大知名媒体巨头福克斯和ESPN明里暗里争夺2014年和2018年世界杯的转播权。
为了获得世界杯在中国大陆的转播权，央视花费了2400万美元包装了2002年和2006年世界杯，而2010年和2014年价格则上涨到1.15亿美元，2018年和2022年的费用达到超过 3 美元。 一亿美元。
转播权约占国际足联世界杯收入的50%，并且还在逐步增加。
二是赞助营销权。
在阿维兰热开启足球快速商业化之路之后，如今，国际足联的赞助商运营模式已变得极其成熟。
目前，世界杯赞助商分为以下三个级别。
第一级是国际足联官方合作伙伴（）。
这是国际足联最高级别的赞助商，年费达1.5亿美元。 不要太贵，因为名额有限，只有6-8个。
本届世界杯周期，官方合作伙伴只有七家，分别是阿迪达斯、可口可乐、万达集团、现代汽车、卡塔尔航空、Visa。
想要成为大力神杯的背景墙，还需要极其雄厚的资金实力。
作为榜单上的最大兄弟，这七家公司可以获得国际足联所有赛事（包括世界杯）最高级别的授权，国际足联还将为他们定制最全面的全球广告、推广和营销权授权计划。
第二个层次是FIFA世界杯赞助商（）。
它们是百威啤酒、Byju's、海信集团、麦当劳、Vivo 和蒙牛乳业。 他们可以获得第二级全面的全球授权计划，但仅限于世界杯——因此每年的赞助费“仅”5000万。 只有美元。
第三个层次是地区支持者（ ）。
国际足联在2018年世界杯周期改革后增加了新的赞助模式，将其商业帝国划分为亚洲、欧洲、中北美洲、南美洲、非洲和中东五个指定区域。
每个区域最多只有4个名额，总名额不会超过20个。
他们将获得指定地区与世界杯相关的广告、推广和营销权授权计划，但仅在本国享有与世界杯相关的部分权利。
由于限制较多，赞助费相对较低，只有2000万美元。
仅企业赞助每年就能为国际足联带来超过20亿美元的收入，约占世界杯收入的30%。
近年世界杯赞助商名单，中国企业以红色突出
三是门票收入。
本届卡塔尔世界杯门票已售出300万张，但通过各种渠道购买门票的请求却超过6000万次——也就是说，申请成功率只有不到5%。
球迷在场外等候购票
既然有价格而没有市场，价格高一点似乎也不难理解。
本届世界杯的平均票价约为340美元，而决赛的平均票价为830美元。 目前总门票收入约为500-8亿美元。
这部分约占总收入的10%。
第四是授权收入。
每届世界杯都有相关热门周边产品出售，如吉祥物公仔、钥匙扣、围巾、茶杯等……
但请注意，如果有企业想要生产或生产这些带有世界杯元素的产品，则需要向国际足联支付品牌授权费。
光是生产世界杯周边产品，就需要支付大量的授权费。
而且，生产的这些产品不能带有制造商的标志——因为这会与赞助公司的授权发生冲突！
因此，这项收入占比不到1%。
五是其他费用。
如咨询费、罚款、相关影视、录像制作许可费等。
这部分约占总收入的3%。
曾经风靡数百万人的FIFA系列足球电子游戏将不再获得FIFA官方授权，并被迫更名。
3. 国际足联为什么能赚到这笔钱？
或许有人要问，这些商家、广播公司都是傻子吗？ 为什么他们愿意给国际足联这么多钱？
因为足球的魅力。
据官方统计，足球是继跑步之后全球参与人数最多的运动，达到7.5亿人——相比之下，全球篮球人口只有3500万。
全球球迷数量已达到惊人的35亿！
显然，足球仍然是世界第一运动。
在金庸先生的小说中，只有获得“华山剑”的人才能称得上是最优秀的武林高手，而世界杯就是足球界的“华山剑”。
作为足球皇冠上的明珠，世界杯对球员和球迷的吸引力永远是无与伦比的。
梅西和C罗是当代足坛无与伦比的双生英雄。 无论是他们获得的荣誉，还是留下的记录，都是前人无法比拟的。 但正是因为他们从未赢得过世界杯。 因此，很少有球迷认为这两个人是当代足坛的王者。
梅西成功加冕王，卡塔尔世界杯圆满落幕
也正是在这届世界杯上，经过一场惊心动魄的决赛，梅西最终夺得了世界杯冠军，当代足球之王的称号也就顺理成章了。
由此可见世界杯在全世界球迷心目中的重要性。
拥有如此黄金IP，FIFA怎能不赚大钱呢？