今年选手的魔性歌词引发热议

2022卡塔尔世界杯开幕式上，一首《荣耀》一夜发酵。今年的官方歌曲毫无疑问成为各大音乐平台的热搜。据QQ音乐数据显示，截至13点，《荣耀》位列飙升榜第一位。

不仅《世界杯》，本届世界杯的主题曲《Hayya Hayya（ ）》也受到大家关注，迅速冲高。据QQ音乐数据显示，截至13点，该歌曲位列上升榜第六位。同时，该歌曲在酷狗音乐上升榜也跻身前五，位列第四。

据北京商报不完全统计，卡塔尔世界杯单曲共计6首发布，包括《Hayya Hayya（ ）》《Arhbo（欢迎来到多哈）》《The World is Yours to Take（世界属于你）》《Tukoh Taka》等。其中，国际足联官方发布的世界杯球迷主题曲《Tukoh Taka》引发热议。歌曲歌词、旋律非常“洗脑”，副歌部分的“嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕咕哒哒”颇具魔性。不少网友评论称“听过一次就不舒服，不听第二遍就不舒服”、“越听越搞笑”、“太过瘾了”……

粉丝肖女士表示：“我很喜欢《世界杯》这首歌，已经加到我的最爱歌单里了。不仅旋律很有‘世界杯’，歌词也非常优美，大家听完之后，都感受到了追梦的力量。”

“虽然今年的主题曲没有往届那么火爆，但依然很振奋人心。虽然我没能亲临现场，但听到主题曲又让我燃起了热情。世界杯需要这样传递正能量、让人热血沸腾的歌曲。”资深球迷王先生说。

首日播放列表数量突破300万

历届世界杯的主题曲也是耳熟能详，仿佛瞬间置身于当年世界杯的绿茵场上。

北京商报记者发现，历届世界杯主题曲的搜索量开始快速上升。据QQ音乐数据显示，截至12点，历届世界杯主题曲占据音乐上升榜前10的4个席位，前100名的外语歌曲全部为世界杯主题曲，包括2014年巴西世界杯的《We Are One（Ole Ola）》、2010年南非世界杯的《Waka Waka》、1994年美国世界杯的《We will rock you》。而截至14点12分，“世界杯主题曲”也成为热搜第一名。

在历届世界杯主题曲中，最受欢迎的当属夏奇拉演唱的《Waka Waka》。公开资料显示，《Waka Waka》入选2010年南非世界杯主题曲。歌曲舞蹈动作激情奔放，体现出浓郁的非洲风情，凸显了非洲舞蹈的艺术感染力。截至14时，《Waka Waka》位列QQ音乐热搜第8位，并成为酷狗音乐外语热搜榜单第一名。

腾讯音乐相关负责人表示，QQ音乐自1982年起，每年都为世界杯主题曲制作专业策划，世界杯开幕式首晚，歌单数量突破300万。

花式营销吸引流量

世界杯正在如火如荼地开展，各大音乐平台也纷纷开设世界杯专区，以进一步吸引更多流量。

北京商报记者发现，多家音乐平台均有世界杯专区，其中酷狗音乐推出“看世界杯歌曲”青少年专区特别计划，精选专属赛场音效，让球迷仿佛身临现场观赛。

“QQ音乐根据各参赛国特点，定制设计专属视觉图，并挑选符合该国音乐风格的歌单，由专业编辑精选阿根廷探戈、巴西桑巴、英国摇滚、法国香颂等曲目。同时，QQ音乐还推出了世界杯专属页卡。”腾讯音乐相关负责人进一步介绍，“此外，QQ音乐还整理了播客内容，包括世界杯前瞻/资讯、世界杯说、世界杯历史三大IP内容，让用户在听、看世界杯的同时，了解更多世界杯资讯。”

明百音乐娱乐创始人王毅表示，视频平台、音乐平台、运营平台一定会借世界杯之机发布相关内容，通过歌单编辑的方式，给世界杯已有的一些歌曲赋予新的受众和活力。其实不只是平台，很多歌手也会根据这个热门话题，推出相应的歌曲和内容。在营销上，如果想获得流量或收入，借势热门话题是比较直接、简单的方式。

对于平台的月活跃用户、日活跃用户、付费用户能否提升，王毅认为，如果平台上线的世界杯歌曲需要付费才能收听，可以提升平台的付费用户数量。因为世界杯本身就是一个热门话题，对平台用户活跃度的增长有一定的正向作用。但世界杯的热度在很多平台上都有，所以会出现分流现象。

“平台可以征集关于世界杯的歌曲、适合为世界杯加油的歌曲，推出音乐人原创大赛，比赛期间艺人还可以为自己喜欢的国家队创作相应的加油歌曲。决赛前，平台还可以推出关于世界杯的音乐人征集。此外，视频、音乐平台还可以制作与世界杯相关的微综艺，比如世界杯预测、足球明星过往故事等，举办相关专场演出，借势热点增加平台用户活跃度，获得更多曝光。”王毅说。

北京商报记者 吴启云